Традиционно под продвижением сайта организации понимают SEO, контекстную рекламу, работу с поведенческими факторами. Все это помогает попасть в топ.

Но вот в чем фокус: в топе вы будете не одни. Рядом с вашим сайтом поисковики покажут карточки на Яндекс.Картах, профили на 2ГИС, страницы на отзовиках. И если там висит негатив — эффект от раскрутки сайта обнуляется.

Вот тут и вступают в игру репутационные работы. Это не про ключевые слова и ссылки. Это про то, чтобы очистить ваше инфополе: убрать клевету, фейки, нарушения правил, которые отталкивают клиентов еще до того, как они изучат ваш сайт.

В классическом понимании продвижение сайта — это гонка за позициями. Но по факту это гонка за доверием.

Да, мы не делаем SEO. Но мы делаем так, чтобы ваш сайт, поднятый в топ, выглядел там достойно. Чтобы, набрав ваш бренд в поисковике, клиент видел не помойку из фейков, а аккуратный набор ссылок: официальный сайт, соцсети, хорошие отзывы.

Это и есть связка: продвижение сайтов в топ и репутационные работы. Одно без другого работает, увы, вполсилы.

Один из наших клиентов вложился в интернет-продвижение и рекламу. Сайт поднялся на первую страницу по ключевым запросам, трафик вырос. Но… конверсия оставалась смешной. Причина выяснилась быстро: в выдаче над сайтом висели парочка жестких фейковых отзывов на популярной площадке.

Мы взялись за репутационные работы, удалили все, что нарушало правила. Через месяц конверсия выросла почти вдвое. При этом SEO и реклама остались теми же — просто мы убрали барьеры на пути клиента.

Цель продвижения — привлечь клиента. Цель репутационных работ — удержать его и мотивировать на покупку. Если первое без второго похоже на бег на короткую дистанцию, то вместе они дают марафон с финишем в виде постоянных клиентов.

Поэтому, планируя продвижение сайта в топ, важно думать не только о трафике, но и о том, что клиент увидит рядом с вашим сайтом в поиске.

Вложиться в раскрутку сайта и забить на репутацию — все равно что отремонтировать витрину магазина, но оставить возле входа кучу мусора. Люди заметят не ваш товар, а то, что мешает зайти.

В ClearReputation мы занимаемся репутационными работами: убираем фейковые, клеветнические и нарушающие правила отзывы, чтобы продвижение и раскрутка сайта работали на 100%.