Контент-маркетинг — это стратегия, при которой бизнес привлекает клиентов не навязчивой рекламой, а полезными и интересными материалами. Это могут быть статьи, видео, подкасты, гайды — словом, все, что отвечает на вопросы аудитории и помогает принять решение.

Но важно помнить: контент в маркетинге — это приманка, а репутация — крючок. Если приманка вкусная, но крючок ржавый, рыба уйдет. Так же и с контентом: он работает только тогда, когда в интернете нет мусора, который его обесценит.

Для компаний контентный маркетинг — это универсальный инструмент:

• Он повышает доверие.
• Приводит теплых клиентов из поиска.
• Помогает выстроить имидж эксперта.

Но все это рушится, если при поиске бренда клиент видит клевету или фейковые отзывы. И вот здесь на сцену выходит команда ClearReputation: мы убираем из выдачи и с ключевых площадок те публикации, которые мешают вашему контенту работать на полную.

Если коротко, то контент-маркетинг это:

• Изучить свою аудиторию — понять, что её волнует.
• Создать полезный контент — тексты, видео, инфографику, подкасты.
• Продвигать его туда, где обитают ваши потенциальные клиенты.
• Отслеживать результаты.

Но есть еще пятый пункт, о котором часто забывают: следить, чтобы этот контент не соседствовал с негативом. Потому что какой смысл продвигать статью, если в поиске над ней висит «Осторожно, мошенники»?

Контентная реклама — это платное размещение материалов, которые выглядят как полезная информация, а не прямой оффер. Контент-продвижение — это все способы донести ваш материал до целевой аудитории: SEO, рассылки, блогеры, коллаборации.

Но даже идеальное продвижение не спасет, если в выдаче рядом сидят неприятные сюрпризы в виде негатива. Поэтому продвинутые компании работают одновременно в двух направлениях: создают контент и параллельно очищают свое инфополе.

• Блоги и статьи.
• Кейсы и обзоры.
• Видеоуроки, подкасты, вебинары.
• Инфографика и чек-листы.

И все это должно жить в чистой, аккуратной поисковой выдаче, где нет лжи, клеветы и старых обидных отзывов.

Контент-маркетинг — это отличный инструмент для привлечения внимания. Но он бессилен, если ваша репутация в интернете подмочена. Представьте, что вы открыли шикарный ресторан, вложились в рекламу, а на входе кто-то повесил табличку «Не заходите». Вот так работает негатив в поиске.

В ClearReputation мы убираем фейковые, клеветнические и нарушающие правила отзывы, чтобы ваш контент мог работать на полную мощность. Ведь что толку от дорогого продвижения, если клиента все равно отпугнет то, что он увидит в выдаче?